Tiedätkö, miten aivomme löytävät Wallyn?

Olet varmasti etsinyt Wallya, mutta se auttaa meitä ymmärtämään, miten mainonta toimii. Lukuisat tutkimukset ovat tutkineet, miten tietyt mainokset toimivat huomiomme mukaan ja muistimme.

Se on enemmän kuin mahdollista, että muistat myyttiset mainokset, kuten Zumosolin serkku tai Tennin johtaja, joka läpäisi puuvillan laattojen läpi ja vakuutti, että puuvilla ei pettää esimerkiksi? Tämä on mitä tarkoitan.

Yhdysvalloissa vuonna 2009 tehty tutkimus. tutki, että vaikutus on muistiin ja sen keskeinen rooli tässä prosessissa, muistaa selvästi, mihin merkkiin mainos kuuluu, joka vaikutti meihin niin paljon.

Jo nyt on jo olemassa joukko neurologisia tutkimuksia, jotka alkavat valaista prosessiavisuaalisesti tietoa verkkosivustoista ja mainonnan roolista maailmassa verkossa.

Tässä artikkelissa Aion näyttää käytännön sovelluksia, jotka käyttävät mainostajia ja web-suunnittelijoita kiinnittämään huomiomme ja muisti, lyhyesti sanottuna, kiinnostuksemme. Tämä on selkeä esimerkki tästä kaiken ymmärtämiseksi klassinen peli tai kirja Missä on Wally?

Missä on Wally?

Missä on Wally? Se on käytännöllinen ja tunnettu peli ja visuaalisen huomion harjoittelu. Martin Hanfordin luoman visuaalisen huomion pelin ja harjoituksen aikana on esiintynyt pari tusinaa kirjaa, videopelejä, animoitu sarja ja jopa elokuvan valettu..

Wally on poika, jossa on lasit, hattu ja pusero, jossa on punaisia ​​ja valkoisia raitoja joka piilottaa lukuisien häiritsevien tekijöiden keskuudessa, mikä vaikeuttaa sen löytämistä.

Jättämällä syrjään kaikkein pintapuoliset yksityiskohdat, ajattele: Kuinka kauan kestää meidät löytämään toisen elementin visuaalisesti miehitetyssä tai täydellisessä ympäristössä? ¿Kuinka silmämme etsivät Wallya tiheässä visuaalisessa kuvassa, täynnä yksityiskohtia ja vääriä optisia vihjeitä?

Kyse oli kahdesta tutkijasta: Robert Desimone, McGovernin aivotutkimuslaitoksen johtaja, ja Don Berkey, neurotieteen professori MIT: ssä.

Erityisesti, he halusivat tutkia kahta eri koulua ajattelin:

• ¿Siirrämme huomiomme sivulle, jos se olisi skanneri, järjestyksessä ja tutkimalla senttimetriä senttimetrillä?
• Tai päinvastoinTarkistamme kuvan kokonaisuutena, etsitkö vihjeitä yleisessä mallissa, jossa Wally voisi olla?

Vastaus näyttää olevan molemmat. Syynä on se, että molemmat järjestelmät ovat aktiivisia ja tulevat evoluutiomme menneisyydestä. Meidän on kiinnitettävä huomiota tähän tehtävään, mutta meidän on myös analysoitava ympäristöä, jotta emme unohda jotain, joka saattaa yhtäkkiä tarvita huomiota.

Ja tapa, jolla aivot tekevät tämän, on kiehtova. Se tekee tämän luomalla kirjaimellisesti joukon neuroneja, jotka kaikki laukaisevat synkronoidussa kuviossa. Näyttää siltä, ​​että tämä synkronointi edustaa huomiomme keskittymistä.

Etsitkö Wallya joukosta

Palaan takaisin Wallyyn. Neuroneilla on yleensä erityisiä toimintoja. Meillä on neuroneja, jotka valitsevat paremmin värejä, toiset tunnistavat muotoja ja toisia erottamalla ja tunnistamalla kuvioita.

Wallyn tapauksessa ennen sivun skannausta, rekrytoimme sopivimmat neuronit tunnistaa Wallyn kuva. Esimerkiksi, kun hän on pukeutunut punaiseen, rekrytoimme punaisia ​​neuroneja. Niinpä olemme luoneet Wallyn kuvan "mielemme silmässä" ja meillä on "etsiväneuroni", joka on valmis ottamaan hänet kiinni.

Foveal-hoito ja perifeerinen hoito

Mutta miten voimme todella löytää Wallyn? Tässä aivojen kaksi mekanismia toimivat yhdessä. että ymmärrä paremmin, selitämme eron Foveal-hoito ja perifeerinen hoito.

Foveal-huomio on, missä aivot keskittyvät silmämme, jonka avulla voimme kerätä hienoja yksityiskohtia. Esimerkiksi, kun käytämme lukemista, käytämme foveal-lähestymistapaa kirjainten muodon ottamiseen ja tulkitsemiseen. Silmien seuranta kuvaa vain foveal-huomion. Tämä edustaa "huomion keskipisteen" toimintoa.

kuitenkin, Aivojen täytyy kertoa silmille, missä heidän pitäisi liikkua seuraavaksi. Tätä varten se perustuu perifeeriseen huomiota. Tämä on se, mitä näemme "silmämme kulman" ulkopuolella.

Perifeerinen hoito mahdollistaa skannata paljon laajemman näkökentän. Sen tavoitteena on selvittää, onko tällä alalla elementtejä, jotka ansaitsevat foveal-huomion uudelleen suuntautumisen. Perifeerinen visio on erityisesti viritetty niin, että siinä on suuria visuaalisia liikkeitä ja signaaleja. Tällä on merkittävä vaikutus mainonnan tehokkuuteen.

Miten prosessi on

Kuvittele, että neuronaalinen tiimimme on jo määritellyt objektiivisen mallin, jota etsimme. Tämä kuva on istutettu prefrontaliseen aivokuoreen. Perifeerisen näön kautta alkaa skannata koko kuva löytää mahdolliset ottelut.

Auttaa erottamaan kuvan lupaavimmat alueet taustamelusta yksityiskohtaisesti a prefrontaalisen kuoren alue Järjestä neuronit synkronoimaan ja ottamaan talteen yksityiskohdat. Tämä prosessi auttaa myös kuvaamaan tunnusomaisia ​​ääniä paljon melua. Esimerkiksi täynnä ruutua kiinnitä huomiota muusikon toisessa päässä olevaan muusikkoon.

niin, foveal-huomioni keskittyy niihin kuvan osiin, joissa Wally on todennäköisimmin. Siellä on tarkempi skannaus, jossa selvitetään, onko Wally todella läsnä. Sama perusteoria tapahtuu, kun käymme verkkosivuilla.

7 yksinkertaista ja tehokasta tapaa kiinnittää huomionne Huomion kiinnittäminen ei ole helppoa. On suositeltavaa käyttää strategioita suorituskyvyn parantamiseksi. Näemme avaimet, jotta voit parantaa huomiota. Lue lisää "