Yrityksen identiteetti mitä se on ja miten se määrittelee organisaatiot

Liiketoimintaympäristö on erittäin kilpailukykyinen. Tuhannet yritykset syntyvät jatkuvasti ja kuolevat, jäljellä ja korostavat vain suhteellisen pientä prosenttia niistä. Joidenkin syiden selviytyminen ja muut eivät voi olla hyvin vaihtelevia, koska ne ovat riittämättömiä alkuperäisen pääoman, hyvin pienen mittakaavan tai lisäarvon puuttumisen takia, jolloin tuote itsessään erottuu kilpailusta..

Toinen näkökohta, joka voi tehdä yrityksen jäämisen, on se, että se on johdonmukainen organisaatio, jolla on selkeä rakenne ja tavoitteet ja joka suunnittelee positiivista ja houkuttelevaa kuvaa kohdeyleisölle. Ja yksi niistä sen olennaiset vaatimukset ovat selkeä yrityskuva.

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: "Työn ja organisaatioiden psykologia: tulevaisuuden ammatti"

Mikä on yrityskuva?

Ymmärrämme yrityskuvan avulla ominaisuudet, jotka tarjoavat yritykselle tai yritykselle oman persoonallisuutensa erilaista kuin muiden yritysten.

Se on yksi tärkeimmistä tekijöistä yhtenäisen yrityksen luomisessa, koska se sisältää joukon elementtejä, joiden avulla työntekijät voivat olla osa kokonaisuutta, tehdä selväksi yrityksen tavoitteet ja luoda rakenne ja hierarkia selkeät organisaatiot.

Muun muassa yrityksen identiteetti tarjoaa kehyksen, jossa yrityksen jäsenet harjoittavat toimintaansa, määritellyllä toimintasuunnitelmalla ja tavalla, joka on sopusoinnussa sen kanssa, mitä toimielin on ja tekee. Toisin sanoen siinä määritellään, mitä ja miten asiat tehdään yrityksessä, sekä tapa, jolla ne on ennustettu ulkomaille..

Toinen merkittävimmistä näkökohdista, joita ulkomailla on, ja joka tosiasiallisesti tapahtuu tunnistamaan brändi ottamatta huomioon muita tekijöitä, on visuaalisten ja fyysisten elementtien joukko, jotka ovat asiakkaan tai käyttäjän tunnistettavissa ja havaittavissa..

Tässä tapauksessa puhumme kuitenkin visuaalisesta identiteetistä, joka ei kuitenkaan ole kokonaisuus: vaikka se onkin tärkeä osa yrityksen identiteettiä, myös yritysidentiteetin piiriin kuuluu myös joukko elementtejä, jotka rakenne ja määritellä yhtiön toiminta.

Tärkeimmät osat

Yrityksen identiteetin käsite on suhteellisen helppo ymmärtää, mutta tämän identiteetin luominen merkitsee sitä, että otetaan huomioon ja luodaan suuri määrä elementtejä, jotka muodostavat sen..

erityisesti, tärkeimmät näkökohdat ja elementit, jotka ovat osa yrityksen identiteettiä Ne ovat seuraavat.

1. Yritysfilosofia

Yritysfilosofiaa ymmärretään siten, että yritys näkee ja ymmärtää todellisuuden suhteessa odotettuihin: eli sen suuntautumiseen tulevaisuuteen sekä siihen, miten se liittyy maailmaan. Se sisältää myös Yhtiön tärkeimmät arvot ja pitkän aikavälin tavoitteet joka pyrkii saavuttamaan.

• Ehkä olet kiinnostunut: "10 eri arvotyyppiä: periaatteet, jotka ohjaavat elämäämme"

2. Yrityskulttuuri

Yrityskulttuuri on joukko konkreettisia elementtejä, jotka selittävät, miten yhtiö toimii tänään. Normit, ohjaavat uskomukset toiminnasta ja arvoista, joita esiintyy päivittäin ovat osa yrityksen kulttuurin pääelementtejä.

3. Organisaation ilmasto

Tämä näkökohta viittaa yrityksen ympäristöön. Tunteellisiin, motivoiviin ja suhteellisiin elementteihin. Emme puhu kulttuurista tai siitä, miten yritys hallitaan, vaan sellaisista näkökohdista kuin kuulumisen tunne, suhteiden tyyppi ja työntekijöiden välinen suhde sekä työntekijöiden käsitys heidän roolistaan ​​yhtiössä.

4. Työohjelma

Työsuunnitelma on yrityksen toteuttamien toimien suunnittelun toteuttaminen ja niiden tekeminen. se sisältää tavoitteet, menetelmät, keinot seurata edistystä ja tehtävät.

5. Visuaalinen identiteetti

Visuaalinen identiteetti viittaa visuaalisiin ja fyysisiin, konkreettisiin tekijöihin, jotka mahdollistavat kyseisen tuotemerkin tai yrityksen tunnistamisen. Visuaalisen identiteetin puitteissa voimme löytää elementtejä, kuten yrityksen tai tuotemerkin nimen, logon ja iskulause, värit tai jopa järjestely ja sisustus tai työntekijöiden univormut. Vaikka se näyttää hieman satunnaiselta, totuus on, että tämä näkökohta on suunniteltava huolellisesti.

6. Viestintästrategiat

Eräs erittäin tärkeä näkökohta on yrityksen viestintästrategioiden tyyppi. Eli miten se kommunikoi tai hankkii ulkopuolelle. Tässä mielessä Meidän on sisällytettävä menetelmiä ja viestintäprotokollia, kuten blogien ja verkkosivujen, esitteiden tai lehdistötilaisuuksien käyttö.

7. Yrityskuvaus

Tämä on asiakirja, jossa joukko ominaisuudet, jotka tekevät yrityksestä jonkin verran erilaista: laitoksen säännöt, tavoitteet ja toiminta, jotka koskevat logon tai visuaalisen identiteetin käyttöä.

8. Suuri etu

Vahvan ja selkeän yritysidentiteetin läsnäolo on erittäin hyödyllistä, jotta kyseinen yritys olisi ymmärrettävämpi ja yhtenäisempi, jolloin sen yrityskuva (eli tapa, jolla se havaitaan ulkoisesti) on luotettavampi ja mahdollisten asiakkaiden tai käyttäjien huomioiminen.

Eikä vain ulkoisesti: se helpottaa yrityksen johtamista ja organisaatiota, ja että työntekijöillä on yhteyksiä instituutioon, parannetaan tuottavuutta ja helpotetaan heidän selviytymistään.

Kirjalliset viitteet:

• Aldersey-Williams, H. (1993). Yhtiön identiteetti Parramón, Barcelona.
• Mut, M. ja Breva, E. (2003). Yrityksen identiteetistä yrityksen visuaaliseen identiteettiin, välttämätön polku. Jornades de Foment de la Investigació. Universitat Jaume I.