Värien psykologia markkinoinnissa ja mainonnassa

Markkinoinnin ja mainonnan tuotannossa värit sisältävä peli on tullut olennaiseksi tekijäksi, koska tiettyyn väriin liittyvä spontaani reaktio tuottaa tiettyjä emotionaalisia reaktioita. Lukuisat tutkimukset takaavat, että jokainen väri ylläpitää suhdetta erilaisiin reaktioihin ja siksi mainonta on oppinut käyttämään sitä.

On osoitettu, että käytetyllä värillä on voimakas vaikutus myynnin kasvuun, minkä vuoksi värin psykologia on tullut olennainen osa mainontaa. Tätä vasten käytetään värejä eri värejä, riippuen tunteista, joita halutaan stimuloida, jolloin väri muuttuu olennaiseksi osaksi liiketoimintaprosesseja. Tässä Psykologia-Online-artikkelissa näytämme sinulle väripsykologia markkinoinnissa ja mainonnassa, värien merkitys mainonnassa.

Saatat myös olla kiinnostunut: Kognitiivisen psykologian ja sovelletun psykologian indeksin välinen suhde

1. Värin psykologia
2. Värin psykologia markkinoinnissa ja mainonnassa
3. Merkitys valkoinen väri
4. Merkitys keltaisella värillä
5. Merkitys oranssi
6. Merkitys punainen
7. Merkitys violetti väri
8. Sinisen värin merkitys
9. Vihreän värin merkitys
10. Mustan värin merkitys

Värin psykologia

Edwin D.Babbitt (1878) kehitti, tietämättä siitä, mitä me nyt tiedämme värin psykologiana ja tulemme väreihin liittyvän näkökulman kuljettajaksi markkinoinnissa. Värin psykologia on tutkimushaara, jonka tarkoituksena on analysoida, miten värit vaikuttavat meihin, miten havaitsemme värit ja tunteet, jotka antavat meille erilaisia ​​värejä.

Tätä tutkimusalaa on sovellettu ennen kaikkea markkinoinnissa ja mainonnassa. Kaikki mitä mainoksissa nähdään ja ymmärrämme, on tarkoitettu houkuttelemaan yleisöä ja herättämään tiettyjä tunteita tietylle ryhmälle. Värin psykologia ei kuitenkaan koske vain mainoksia myynnin lisäämiseksi. Esimerkiksi myymälän koristeluun tai tietyn tuotemerkin logoon käytettävät värit valitaan myös huolellisesti herättääkseen vaikutuksen sinuun. Siten myyjät tai mainostajat käyttävät tätä työkalua herättämään tunteita, kuten iloa, rauhaa, halua, intohimoa tai ärtyneisyyttä. Tämän vuoksi meidän on pidettävä mielessä, että monissa tapauksissa tunteemme ovat kulutuspäätöksen tekeminen, emmekä itse rationaalisia ajatuksia..

Värin psykologia markkinoinnissa ja mainonnassa

Vaikka jokaisen värin symboliikkaa ei ole tieteellisesti hyväksytty empiirisesti, monet yleisimmistä väreistä on liitetty erilaisiin emotionaalisiin reaktioihin, jotka on hyväksytty länsimaisessa kulttuurissa. Toisin sanoen värit voivat vaikuttaa tunnelmaan. Toinen tärkeä tekijä värin psykologiassa on Eva Heller.

Seuraavaksi katsotaan merkitys, joka on yhdistetty näihin väreihin ja sitä käytetään markkinoinnin ja mainonnan maailmassa. Seuraavissa osissa näemme värien merkityksen psykologiassa.

Merkitys valkoinen väri

Valkoinen väri on yleisesti yhdistetty valo, puhtaus, ystävällisyys, viattomuus ja puhtaus. Mainonnan ja markkinoinnin valkoisella värillä on positiivinen merkitys ostajan silmissä. Mainonnassa sitä käytetään yleensä mainostamiseen tuoreus ja puhdistus sekä lääkinnälliset tuotteet. Näemme myös uusien tekniikoiden mainosten valkoisen värin viestinnän tavoitteena helppous.

Merkitys keltaisella värillä

Keltainen on auringonvalon väri ja värin psykologian mukaan symboloi iloa, onnea, älyä, energiaa, lämpöä ja optimismia. Tästä syystä keltaista väriä on käytetty miellyttävien tunteiden edistämiseen ja sitä käytetään yleensä vapaa-ajan tai lasten tuotteita koskevissa mainoksissa. Keltainen väri on ensimmäinen, joka havaitsee huomiomme ja enemmän, jos sitä käytetään mustan vastakohtana. Tästä syystä värit valitaan liikennesignaalien maalaamiseksi. Meidän on kuitenkin oltava varovaisia ​​tämän värin kanssa, koska ylimäärällä voi olla häiritsevä vaikutus. Täällä voit nähdä syvän värin merkityksen psykologiassa.

Merkitys oranssi

Oranssi väri edustaa punaisen tunteen ja keltaisella projisoidulla onnellisuudella. Värin psykologian mukaan oranssi kantaa tunteita innostus, vetovoima, luovuus, päättäväisyys, menestys ja rohkaisu, Kaikki nämä tunteet ovat tunteita, joilla on henkisen toiminnan voimakas ja piristävä vaikutus. Yleensä tätä väriä käytetään elintarvikkeiden mainontaan, koska se liittyy ruokahalun ja lelujen stimulointiin.

Merkitys punainen

Punainen väri on yhdistetty voimaa, päättäväisyyttä, halua, intohimoa, vaaraa tai rakkautta, värin psykologian mukaan. Se edustaa väriä, jolla on suuri emotionaalinen voimakkuus ja johon liittyy sydämen sykkeen ja korkean verenpaineen nousu. Usein sitä on käytetty mainostamiseen, jossa on viettelevä sisältö, kuten punainen huulipuna, kengät tai kynsien väri. Toisaalta on myös hyvin sopiva ilmoittaa energiaan liittyviä näkökohtia, kuten energiajuomia, urheilua, riskejä, autoja tai moottoripyöriä. Täällä näet syvällisesti psyykkisen punaisen värin merkityksen.

Merkitys violetti väri

Purppuran väri on liittynyt varallisuuteen ja ylellisyyteen. Värin psykologian mukaan se merkitsee tunteita valta, ylellisyys, kunnianhimo, luovuus, riippumattomuus ja ihmisarvo. Mainonnassa sitä kuitenkin käytetään edistämään naisille tai lapsille tarkoitettuja tuotteita ennen nuoruusvaihetta, koska se on väri, jota ei usein löydy luonteeltaan ja liittyy maagiaan ja mysteeriin.

Sinisen värin merkitys

Sininen, vaikka se on kylminkin väri, on kaikkein houkuttelevin valtaosa ihmisistä, sillä se on taivaan ja meren väri. Sininen väri on ollut yhteydessä viisautta, omatuntoa, älyä, totuutta, luottamusta ja uskollisuutta. Näin ollen siitä on tullut erittäin sopiva väri, joka edistää sekä henkilökohtaisten että kotitalouksien puhdistukseen liittyviä tuotteita sekä kaikkia merelle, ilmaan, taivaaseen tai veteen liittyviä elementtejä. Valkoisen lisäksi sitä käytetään myös teknisten tuotteiden edistämiseen. Värin psykologian mukaan sininen ei sovi ruokamainoksille, koska se toimii ruokahalua hillitsevänä.

Vihreän värin merkitys

Luonnon pääväri, joka edustaa tunteita kuten turvallisuus, rauha, tuoreus, runsaus, rauha, terveys, vakaus ja vastustuskyky. Vihreä väri liittyy yleensä terveyteen liittyviin näkökohtiin tai mainostaa luonnollista alkuperää, ekologista, ulkoilua ja puutarhanhoitoa. Lisäksi, jos käytetään tummempaa vihreää sävyä, se soveltuu hyvin taloudellisten ja taloudellisten tuotteiden edistämiseen.

Mustan värin merkitys

Musta on väri, joka herättää voimakkaita tunteita ja voi edustaa tunteita voimaa, välinpitämättömyyttä, auktoriteettia, voimaa, muodollisuutta, eleganssia ja mysteeriä. Sitä käytetään kuitenkin tehostamaan muita sen vieressä olevia värejä, jotka lisäävät kontrastia ja huomiota kyseiseen väriin. Markkinoinnin ja mainonnan värin psykologian osalta musta liittyy yleensä klassisiin, ylellisiin tai huippuluokan tuotteisiin.

Lisäksi värit liittyvät myös persoonallisuuteen. Jos olet kiinnostunut henkilökohtaisesta väristä, voit suorittaa Lüscher-väritestin.

Tämä artikkeli on puhtaasti informatiivinen, online-psykologiassa meillä ei ole kykyä tehdä diagnoosia tai suositella hoitoa. Kutsumme sinut käymään psykologissa käsittelemään tapaustasi.

Jos haluat lukea lisää artikkeleita, jotka ovat samanlaisia Värien psykologia markkinoinnissa ja mainonnassa, Suosittelemme, että kirjoitat kognitiivisen psykologian luokkaamme.