Miten mainonta vaikuttaa ihmisen mielen kanssa?

Asumme tällä hetkellä maailmassa, jossa kilpailukyky, menestys ja menestys tuloslaskelmassa ovat vallitsevia. Siksi mainonta on nyt tärkeämpää kuin koskaan. Niin paljon, että jopa Pere Estupinyan kasvun tieteelliset levittäjät ovat luoneet sellaisia ​​lauseita kuin "Olemme järkeviä olentoja, jotka käyttävät johdonmukaisuuttamme tehdä päätöksiä, jotka maksimoivat hyötyjä", omistettu sille, mitä hän kutsuu Homo Economicus.

Ei ole epäilystäkään siitä Neurotieteen maailman edistyminen on johtanut sen soveltamiseen kymmeniin aloihin, eikä mainonta ole ollut vieraita. Tässä on tullut neuromarkkinointi, joka kykenee soveltamaan uusia markkinointimenetelmiä ja -tekniikoita, jotka ovat niin kehittyneitä, että ne jopa pystyvät soittamaan mielessämme.

nyt Markkinoinnin ja mainonnan uudet suuntaukset paljastuvat, ja ne kykenevät tutkimaan kuluttajaa perusteellisesti löytääkseen, mitä liikkuu ja motivoi. Olipa alitajuisesti tai emotionaalisesti pyritty jättämään pysyvä merkki jokaisen ihmisen mieleen. Onko se hyödyllistä? Luultavasti ei, koska pommitukset ovat jatkuvia ja kampanjat päivittäin monimutkaisempia ja provosoivampia.

Mainonta ei ole enää keskittynyt pelkästään tuotemerkin etujen myyntiin. Nyt haluamme integroida tuotemerkin, joka yhdistää hyvän määrän elementtejä, jotta se olisi transcendentaalinen. Epäsuorat yhdistykset tehdään käyttäjän maineen parantamiseksi. Mutta myös pelaat kuvan kanssa, jotta voitte vedota suoraan ihmisen aivoihin. Niin paljon, että mielemme voi kokea irtikytkennän, koska se saa jatkuvasti vaikutuksia.

"Uusien polkujen avaamiseksi sinun täytyy keksiä, kokeilla, kasvaa, ottaa riskejä, rikkoa sääntöjä, tehdä virheitä ... ja pitää hauskaa"

-Mary Lou Cook-

Mainonnan visuaalinen peli

Yksi nykyisissä mainoksissa käytetyistä työkaluista on visuaalinen peli. Etsimme näkyviä vaikutuksia, jotka kykenevät pettämään omia aivojamme, kun kyse on silmän kautta otettujen tietojen tulkinnasta.

todella, mainonta käyttää aivojemme tietojen tulkintaa omaan etuunsa. Itse asiassa he käyttävät Gestaltin lakeja, jotka eivät ole aivan uusia. He ovat kuitenkin voineet soveltaa niitä saadakseen loistavia tuloksia.

Gestaltin lakien mukaan löydämme jonkin verran esimerkiksi läheisyyttä, jossa todetaan, että silmä pyrkii ryhmittelemään esineitä kokonaisuutena riippuen siitä etäisyydestä, jolla havaitsemme ne. Myös samankaltaisuus, jossa järjestämme saman luokan elementtejä tai jatkuvuutta, jolla kaikki, joka on samassa suunnassa, on järjestetty samassa ryhmässä aivojemme kautta.

Kuten on loogista, mainonta on pystynyt mukauttamaan visuaalisia lakeja suorittamaan erikoisen pelin aivoissa joka mahdollistaa kuvien kyllästämisen, että yhdistämme automaattisesti tuotemerkin. Onko sinulle koskaan tapahtunut, että valokuva muistuttaa sinua tietystä tuotteesta? No katsokaa näitä kampanjoita, jotka noudattavat läheisyyden, samankaltaisuuden ja jatkuvuuden lakeja ja miettivät vaikutuksia, joita ne aiheuttavat aivoissa.

Virheelliset kuvat

Peli, jonka aivomme mainostaminen tekee, ei kuitenkaan tarkoita pelkästään Gestaltin lakeja ja oikeaa tapaa tulkita kuvia. Se myös muuttaa ja käyttää niitä siten, että aivomme tulkitsevat niitä väärin.

Mitä tapahtuu, kun aivot tulkitsevat kuvan väärin? Jos esineiden organisointi on ihanteellinen, he voivat muodostaa optisia illuusioita, jotka pystyvät "valehtelemaan" ihmisen mielelle, jotain, joka onnistuu luomaan ainutlaatuisen vaikutuksen jokaiseen psyykeen.

Ei ole outoa noudattaa mainoskampanjoita, joissa vallitsevat epäselvät luvut, joita voidaan havaita eri tavoin, visuaaliset petokset, jotka simuloivat liikkumista kiinteässä kuvassa tai anamorfismeja, joita havaitaan vain oikein asianmukaisella näkökulmalla. Hyvä esimerkki on suosittu suklaamerkki Snickers.

Yhdistykset ja mainonta

mutta mainonta on laajentanut tutkimusalaa huomattavasti, jotta sen tulokset olisivat optimaalisia. Itse asiassa jopa Harvardin yliopisto on tehnyt tutkimuksen, jonka mukaan ihmisten päätökset nujertuvat oman tajuttomansa mukaan.

Näissä tapauksissa toteutettu tutkimusmenetelmä on nimeltään TAI, Implicit Association Test. Tämän harjoituksen ansiosta voit tietää ihmisen asennon ja postulaatit eri asioissa.

Tiedot, jotka nämä testit ovat yksilön tai ryhmän yksilöllistä ja kollektiivista ajattelua, sallivat mainostajien toteuttaa kampanjoita jotka vetoavat suoraan tietoisuutemme, mutta myös alitajuntaan, edistävät aivojen suuntaisia ​​suuntauksia ja ideoita ja voivat jopa muuttaa hyvän kuluttajien käyttäytymistä.

"Markkinoinnin tavoitteena on tietää ja ymmärtää kuluttaja niin hyvin, että tuote tai palvelu mukautuu siihen kuin käsine ja voi myydä itseään"

-Peter Drucker-

Voimmeko sanoa, että nämä kampanjat ja nämä henkiset pelit vaikuttavat onnellemme? Koska ne voivat johtaa liialliseen kulutukseen, mikä johtaa vakavaan ongelmaan, sanoisin ei. Se ei ole henkilö, joka hyötyy, vaan tuotemerkki tai yritys. Tuotteiden tarjoamiseen käytetyt työkalut ovat kuitenkin yhä monimutkaisempia ja monimutkaisempia joidenkin tavoitteiden hyväksi.

Siksi on ilmeistä, että kuluttajien käyttäytyminen on yksi mainonnan tärkeimmistä huolenaiheista. Siksi kyse ei ole pelkästään siitä, miten ajattelemme, vaan myös omien käyttäytymisemme muuttamisesta. Prosessissa käytetään kaikenlaisia ​​tekniikoita, jotka pystyvät pelaamaan omilla aivoillamme. Onko se meille onnellisempia olentoja? En usko niin, mutta vain tietäen nämä tiedot voimme olla valmiita suojelemaan itseämme jatkuvasta mainontapommituksesta.

Mitä temppuja yrität ostaa? Myynnin manipulointi ja temput sekä kuluttajien liiallinen ja banaalinen tarve ovat johtaneet eettisiin, taloudellisiin ja sosiaalisiin kaaoseihin. Lue lisää "