Emotionaalinen brändi, mitä se on ja mikä se on

branding tunne on mainostrategia, jonka tarkoituksena on luoda emotionaalinen yhteys yleisöön. Toisin sanoen sen tavoitteena on vahvistaa yrityksen ja asiakkaan välistä yhteyttä tunteiden sijaan. Sen kautta on mahdollista sekä humanisoida tuote että parantaa siihen liittyviä merkityksiä..

Erityisesti, sana branding käytetään viittaamaan brändin rakentamisprosessiin. Se sisältää kaiken tavaramerkin nimen ja sen vastaavan logon tai symbolin hallinnan. Nämä tekijät vaikuttavat suoraan ja välillisesti sen arvoon ja asiakkaiden käyttäytymiseen..

Siksi vahva yrityskuva ja hyvä markkina-asema voivat helpottaa vakaan ja turvallisen tulolähteen saamista. Lisäksi se voi auttaa sinua ylittämään suorat kilpailijat ja Estä itsesi ostajien mielissä.

Mikä on emotionaalinen tuotemerkki??

branding emotionaalinen käyttää useita strategioita ja resursseja markkinointi tavoitteena on yhdistää yleisön tunteet. Itse asiassa, jos ajattelet ostopäätöksistänne sekä impulsiivisia että refleksiivisiä, ymmärrätte, että suurelta osin heidät määrittävät tunteet ja tunteet.

Ne, jotka luottavat emotionaaliseen brändäykseen, uskovat mitä todella myy, on tuotteen tunne, tuntemuksesi ja tunteet, jotka synnyttävät nimesi tai tuotemerkkisi. Tästä syystä tämäntyyppisen strategian tavoite on lävistää kohderyhmän sydämessä. 

Siksi, kun luodaan tuotekuvaa, on välttämätöntä integroida tunteet suunnitelmassa markkinointi. Tämä on. \ T branding emotionaalinen. Tämän vuoksi on tärkeää muistaa se kuluttaja pyrkii vain tyydyttämään heidän tarpeitaan, mutta haluaa myös tuntea olonsa hyväksi.

Avaimet emotionaalisen tuotemerkin käyttöönotossa

Haluatko toteuttaa tämäntyyppisen strategian suunnitelmassa? markkinointi yrityksen? Alla on joitakin avaimia sen saavuttamiseksi.

• Käyttää käyttäjää ihmisenä eikä kuluttajana. Monet tunnetuimmista tuotemerkeistä, kuten Apple tai Coca Cola, keskittyvät empatiaan. Niinpä he yrittävät muodostaa yhteyden asiakkaan tunteisiin, mikä lisää heidän luottamustaan ​​tuotteisiinsa.
• Priorisoi käyttäjäkokemuksen ennen tuote. Tärkeintä on, että myymälläsi asiakkaat tuntevat olonsa hyväksi. puhtaasti kaupallisiin tai myynninedistämistarkoituksiin. On tärkeää, että myös muut ihmiset vahvistavat brändin periaatteita. Tätä varten kolmansien osapuolten mielipiteet sosiaalisista verkostoista ovat olennaisia. Tämä johtuu siitä, että käyttäjät luottavat enemmän muiden kuin yritysten tietoihin.
• Hyödynnä hyvän tarinan potentiaalia. Tuotemerkit on rakennettu arvokkaista tarinoista, joilla on vahva kerronta, visuaalinen ja emotionaalinen osa. Syötä siis tarinankerronta strategian keskeisenä osana markkinointi emotionaalinen. Tätä varten voit käyttää lukuisia multimedia-työkaluja. Esimerkiksi Storify, Slidestory, Storybird tai Apester.
• Älä jätä kenenkään välinpitämättömäksi. Yritä muistuttaa kaikkia kampanjasi ja pysyä siinä. Näin saavutat sen, että tunteet ja lähetetyt arvot pysyvät asiakkaan mielessä.

Esimerkkejä tunnemerkkejä käyttävistä tuotemerkeistä

Yksi parhaista esimerkkejä emotionaalisen brändin periaatteista on yksi Dove-kampanjoista. Se on ilmoitus itsetuntoa kutsutaan Todellinen kauneus. Sen myötä yhtiö saavutti paljon enemmän kuin tavoite levittää digitaalista alustaansa. Yli 50 miljoonaa ihmistä katsoi Dove-videon 12 päivän ajan sen julkaisemisesta lähtien.

Tähän päivään asti video Real Beauty -hahmot Se on nähnyt yli 180 miljoonaa kertaa. Hän onnistui myös saamaan aikaan miljoonia naisia, jotka tunsivat paineita korkeista kauneusvaatimuksista. Tällä tavalla, tämä kampanja oli hyödyllinen käyttäjille yhdistämään vahvoja tunteita tämän yrityksen tuotteisiin.

Toisaalta Apple on kiistatta yksi tämäntyyppisten myyntistrategioiden johtavista tuotemerkeistä. Google on viime aikoina ohittanut maailman arvokkaimman brändin, mutta se on johtanut maailmanlaajuista luetteloa jo useita vuosia. Sen suunnittelun ja erinomaisen toiminnan lisäksi, Applen menestys liittyy läheisesti sen viestintään, joka perustuu empatiaan ja läheiseen yhteyteen kuluttajien kanssa.

Toinen esimerkki on Starbucks. Sen korkea suosio ja hyväksyntä hinnoista huolimatta johtuu siitä, että sen viestinnässä keskitytään pääasiassa inhimillisen hengen innoittamiseen ja vaalimiseen.

Lyhyesti sanottuna kaikki nämä merkit he ovat investoineet paljon aikaa, rahaa ja monien työryhmien työtä markkinointi mainostuskampanjoiden kehittämiseen branding tunteellinen. Näin he ovat asettaneet itsensä arvostetuimpiin yrityksiin aloillaan.

Emotionaalinen markkinointi, tunteiden ostaminen Tarjoa tunteita ja tunteita tarjota tuotteita kuluttajalle. Useimmat ostopäätökset perustuvat tunteisiin ja emotionaalisen yhteyden luomiseen kuluttajaan. Lue lisää "