Mainonnan psykologian strategiat ja ominaisuudet

Oletko koskaan nähnyt televisiossa mainosta, joka on siirtänyt tai sekoittanut omantuntoasi? Muistatko yhden, jolla on erityinen rakkaus? Varmasti vastaus on kyllä. Vaikutus, jonka tämä ilmoitus on aiheuttanut sinulle, on mainospsykologian työn tulos.

Miksi jotkin mainoskampanjat onnistuvat ja pysyvät muistissa, kun taas toiset yksinkertaisesti siirtyvät unohduksiin? Se ei ole sattuma eikä sattuman tulos. Se on tulos millimetrin työstä, jossa otetaan huomioon erilaiset muuttujat, tekijät ja erityispiirteet. Selitämme, miten psykologia voi muuttaa mainonnan vaikutusta yleisöön!

Mikä on mainospsykologia?

Se on monitieteinen tutkimusalue, psykologian ala, jossa yhteinen työ on välttämätöntä ja jatkuvaa tukea ja yhteistyötä osastojen välillä. Siinä konvergoituu paljon etuja ja muuttujia, jotka pyrkivät ennustamaan kulutuksen psykologisia suuntauksia.

Mainonta ei rajoitu aikakauslehtien, sanomalehtien, radion, television tai Internetin mainoksiin; mutta se se on käytännössä kaikessa, joka ympäröi meitä. Tapa saattaa tuotteet tavarataloihin, pelimerkkien väri ja koko, vaatteiden hinta, radojen sanojen hienous ... Kaikki, joka tekee tuotteesta houkuttelevaksi ja varastaa huomiomme, on tehokas keino mainostaa sitä.

Siksi me kaikki, kun ostamme tai kulutamme, pyrimme erottamaan itsemme muista. Tämä halu erottua, olla erilainen ja ainutlaatuinen on se, jolla mainospsykologia toimii. Ja kun nämä yksilölliset erot syntyvät, meissä syntyy samanaikaisesti muita käsitteitä, kuten motivaatio tai valikoivuus..

Mainospsykologian strategiat

Tietäen ihmisten ominaispiirteistä ja kulutustottumuksista voit käyttää suurempaa vakuuttamista ja vaikutusvaltaa niiden kautta median kautta. Miten?

Jos olet koskaan tullut supermarkettiin ostamaan "neljä asiaa" ja olet jättänyt täyden ostoskorin, onnittelut! Olet ollut tämän tieteellisen alan käyttämien tekniikoiden uhreja.

Mainontapsykologia perustuu pääasiassa neljään strategiaan saavuttaa tämä vaikutus kuluttajaan:

• mekanistinen: pyritään pääasiassa käyttämään psykoanalyysiä, pyrkii saamaan ihmiset samaan iskulauseeseen tai kuvaan toistamalla. Uudelleenkäsittelyllä on seurauksena ostoprosessi.
• vakuuttavuutta: tavoitteena on saattaa tuote kilpailijoidensa yläpuolelle. Tätä varten se antaa tietoja sen ominaisuuksista tai ominaisuuksista ja vertaa niitä suotuisasti muihin. Se ruokkii enimmäkseen luovuutta ja henkilökohtaista intuitiota.
• projektiivinen: keskittyy aiheiden malleihin, kulttuuriin ja elämäntapoihin. Se esittää yleensä tuotteita, jotka vastaavat niiden etuja tai mielipiteitä. Sosiologia ja antropologia ovat myös välttämättömiä.
• vihjaileva: se ruokkii psykoanalyyttisiä tekniikoita tutkiakseen ihmisen syvyyttä. Siinä keskitytään käyttäjän ahdistuneisuuteen, pelkoon, ahdistukseen tai stressiin houkuttelemalla sitä luomalla "magic-tuote".

Onnistuneet psykologiset ja mainostekijät

Kaikkien mainoskampanjoiden takana on sarja päätöksiä, joista menestyksesi riippuu. Kussakin näistä vaaleista mainospsykologian tutkijat tutkivat, tutkivat ja antavat tietoa ja tietoa työnsä vaikutusten edistämiseksi.

• Mainosten ominaisuudet: väri, typografia ja käytettävät kuvat päätetään.
• toisto: julkaistavien tai julkaistavien kertojen määrä. On utelias, että vaikka se on yksi vanhimmista mekanistisista strategioista, se on edelleen tehokkain. Hänen filosofiansa on, että mitä enemmän viesti toistetaan, sitä enemmän se tallennetaan asiakkaiden muistiin.
• hinta: alhaisempi hinta ei vastaa suurempaa määrää myyntiä. Vaikka se on tärkeä tekijä (näemme jo, että Mustan perjantain kuume keskeyttää ennätysmyynnin lähes joka vuosi), muut muuttujat vaikuttavat myös.
• kanava: se on tapa, jolla ilmoitus lähetetään (radio, televisio, Internet ...).

Tällä tavoin psykologin olisi otettava huomioon tietyn ikäryhmän kulutussuuntaukset. Mutta myös kehitysvaihe, jossa kohdeyleisö on.

Jos esimerkiksi kohdistamme nuoria, on parempi käydä kampanjoita Internetissä tai älypuhelimen kautta. Lisäksi, kun otetaan huomioon heidän ikänsä, on tarkoituksenmukaista antaa vahvistava viesti henkilökohtaisesta identiteetistä, joka on erityisen herkkä, muotoutuva ja haavoittuva konsepti tässä kehitysvaiheessa.

 "Tehokkaasti vakuuttava viesti on sellainen, jolla on erityispiirre muuttaa yksilön psykologista toimintaa"

-Vance Packard-

Värin psykologia, olennainen mainonnassa

Myös nämä ammattilaiset Mainonnan psykologian on tarkasteltava kampanjassa käytettyjä värejä, koska kukin symboloi jotain erilaista. Valkoinen antaa esimerkiksi tunteen tyhjyydestä, puhtaudesta ja kirkkaudesta. Sininen, tuoreus, läpinäkyvyys tai keveys; ja jopa asiantuntijat määrittävät rauhoittavan vaikutuksen.

Keltainen puolestaan ​​välittää empatiaa, ekstroversion, valoa ja antaa iloa, eloisuutta ja nuoria. Punainen, voimaa, voimaa, dynaamisuutta, houkuttelee paljon huomiota ja stimuloi mielen. Vihreä symboloi toivoa, luonnollinen ja sen vaikutus on yhtä rauhoittava.

Kuten näemme, mainospsykologiassa se merkitsee pienintä yksityiskohtaa. Siksi tämä tieteenala edistää sen tietämystä ihmisen mielestä parantaa mainonnan luomiseen vaikuttavien ihmisten vaikutusta ja vakuuttamista.

Emotionaalinen markkinointi, tunteiden ostaminen Tarjoa tunteita ja tunteita tarjota tuotteita kuluttajalle. Useimmat ostopäätökset perustuvat tunteisiin ja emotionaalisen yhteyden luomiseen kuluttajaan. Lue lisää "