Värien merkitys ja värien uteliaisuudet

väripsykologia se on tutkimusalue, jonka tarkoituksena on analysoida, miten havaitsemme ja käyttäytymme eri väreihin, sekä tunteita, joita nämä sävyt aiheuttavat meissä.

Värin psykologiassa on tiettyjä subjektiivisia näkökohtia älä unohda, että kulttuurien välillä voi olla eroja tulkinnassa ja merkityksessä. Kaikesta huolimatta on olemassa joitakin hyväksyttyjä periaatteita, joita aiomme tarkastella tässä artikkelissa ja joita sovelletaan pohjimmiltaan länsimaisiin yhteiskuntiin.

Värin psykologia: vaikutus tunteisiin ja henkiseen tilaan

¿Tiesitkö, että ympärilläsi olevat värit saattavat vaikuttaa tunteisiin ja henkiseen tilaanne? ¿Tiesitkö, että tietyt tonaliteetit voivat ärsyttää sinua tai päinvastoin rentoutua ja rauhoittaa? No, sinun pitäisi tietää, että värit, jotka ympäröivät sinua, voivat vaikuttaa sinuun.

Tämä lausunto ei ole uusi. Itse asiassa monet yritykset suunnittelevat logonsa ottaen huomioon käyttämänsä värit, koska näin he lähettävät viestin kuluttajalle. Kun myymälä on sisustettu, arvostetaan myös sitä, mitä värejä käytetään, koska on melkein välttämätöntä, että ihmiset tuntevat halu ostaa, kun ne ovat varastossa. Mutta ei vain värin psykologiaa käytetään taloudellisen hyödyn saamiseen. Taidehoidossa väri liittyy henkilön tunteisiin ja on tapa vaikuttaa potilaan fyysiseen ja henkiseen tilaan. Esimerkiksi tutkimukset ovat osoittaneet, että punainen nostaa sykettä, mikä puolestaan ​​aiheuttaa adrenaliinin lisääntymistä ja tekee yksilöistä energisen ja innostuneen.

• Aiheeseen liittyvä artikkeli: Art terapia: psykologinen hoito taiteen kautta
  

Lähde: ovacen.com

Värin psykologia jokapäiväisessä elämässä

Se, että värit herättävät emotionaalista vaikutusta meihin, ei kuulosta oudolta. Itse asiassa se on osa jokapäiväistä kieltä. Toisin sanoen, on yleistä puhua lämpimistä väreistä, kuten punainen, keltainen tai oranssi, mikä voi aiheuttaa erilaisia ​​reaktioita positiivisesta (lämpö) tai negatiivisesta (vihamielisyydestä ja vihasta). Tai päinvastoin, puhumme myös yleensä kylmistä väreistä, kuten vihreä tai sininen, mikä yleensä aiheuttaa rauhallista tunnetta, mutta myös surua.

Koska me kaikki tunnemme nämä käsitteet, värin psykologiaa käytetään jokapäiväisessä elämässä. Esimerkiksi, kun maalaat talosi ja harkitset, mitä värejä haluat kotiinne, koska aiot viettää sinne useita tunteja. Kun teet sen, sinulla on yleensä mielessä, miten erilaiset äänet aiheuttavat sinusta tunteen: ¿tyylikäs harmaa olohuoneeseen? ¿vihreä keittiö, joka liittyy kevään ja tuoreuden? Ehkä pidät joogasta ja meditaatiosta ja haluat valkoisen huoneen, koska tiedät, että sillä on rentouttava vaikutus. Nämä ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, miten käytämme värin psykologiaa lähes ymmärtämättä.

Emotionaaliset ja psykologiset värit markkinoivat

Ehkä alue, jolla värin psykologiaa käytetään eniten, on markkinointi. On tavallista uskoa, että ostopäätöksemme perustuvat järkevään analyysiin, mutta monissa tapauksissa tunteemme ovat ne, jotka päättävät meille.

Jonkin aikaa. ja päätöksentekoon liittyen, myös nykyaikainen neurotiede oli keskittynyt vain aivojen kognitiivisiin näkökohtiin unohtamatta tunteita. Kaikki tämä muuttui Antonio Damasion kirjan "Descartesin virhe" avulla. Erittäin suositeltavan psykologian teksti, joka antaa tieteellistä näyttöä tunteiden tärkeydestä päätöksissämme.

¿Ja miten pääsemme asiakkaan sydämeen?? No, aistien kautta, pohjimmiltaan kuulon ja näön ansiosta. Siksi, kun kävelet muotiliikkeeseen, se soittaa energistä musiikkia ja voit arvostaa joukkoa ja värikkäitä, joka sanoo: “ostaa, ostaa, ostaa”. Mukaan Värimarkkinointiryhmä, värien käyttöön erikoistunut yritys, lähes 85% syistä, miksi henkilö valitsee tuotteen toisella, on väritodennäköisyys.

Värin psykologiaa käytetään myös tuotemerkinnöissä. ¿Tiesitkö, että punainen stimuloi ruokahalua? No niin, se on eri tutkimusten mukaan. Joten ei ole ihme, että tunnetut pikaruokaketjut kuten McDonald's, Pizza Hut, KFC ja Wendy käyttävät tätä väriä logoissaan ja asennuksissaan.

• Suositeltava artikkeli: "Emotional Marketing: asiakkaan sydämen saavuttaminen"

Värien symboliikka ja miten ne vaikuttavat ihmisen mieleen

Värien symboliikka on alue, joka on varmasti epäselvä ja toisinaan se ei ole täysin hyväksytty tieteellisellä alalla. Kuten on jo sanottu, värillä on lukuisia lukemia riippuen kyseessä olevasta kontekstista. Seuraavaksi tunnistamme tärkeimmät värit, joiden merkitykset ovat enemmän tai vähemmän hyväksyttyjä (ainakin lännessä).

valkoinen

Länsimaisissa kulttuureissa (ja myös joissakin itäisissä, kuten hinduissa), valkoinen väri edustaa puhdasta ja viatonta, sekä puhtaus, rauha ja hyve. Itä- ja Afrikan kulttuureissa on kuoleman väri: puhdas sielu, joka menee pois.

keltainen

Keltainen edustaa valoa ja kultaa. Se liittyy yleensä onnea, vaurautta, voimaa, runsautta, voimaa ja toimintaa. Tutkijat kuitenkin pitävät sitä yhtenä epäselvistä väreistä, koska se edustaa myös kateutta, vihaa ja pettämistä. Voimakkaan keltaisen liiallinen läsnäolo voi ärsyttää ihmistä, koska olemme tavallisesti nähneet sen suhteellisen pienillä pinnoilla.

punainen

Punainen Se liittyy stimulointiin, intohimoon, voimaan, vallankumoukseen, virilityyn ja vaaraan. Luultavasti tällä on paljon tekemistä sen kanssa, että punainen on veren väri, johon myös liittyy tietty elinvoimaisuuden, aggressiivisuuden ja äärimmäisten tunteiden käsite. Se on yksi väreistä, joilla on suurin yksimielisyys asiantuntijoiden keskuudessa, ja itse asiassa tämän värin käyttäminen johtaa meidät käyttäytymään hieman itsevarmemmalla ja ekstravertoidulla tavalla.

oranssi

Oranssi liittyy innostukseen ja toimintaan. myös voi koskea himoa ja aistillisuutta, jumalallista ja korotusta. Poliittisen markkinoinnin maailmassa sanotaan usein, että oranssi on kaikkien optimistisin väri, ainakin länsimaisissa yhteiskunnissa.

sininen

Sininen se on taivaan ja veden väri, ja se edustaa rauhaa, tuoreutta ja älykkyyttä. Markkinoinnin maailmassa käytetään monia logoja, kuten Facebook tai Twitter. Se on tyylikäs ja yritysväri, joka on yksi yritysten suosituimmista. Lähetä luottamus ja puhtaus.

vihreä

Vihreä edustaa nuoria, toivoa ja uutta elämää, mutta edustaa myös toimintaa ja ekologista. Sisustussuunnittelijat ovat yhtä mieltä siitä, että pehmeällä vihreällä värillä maalattu huone kannustaa rentoutumiseen ja hyvinvointiin.

violetti

Purple on arvostettu markkinoinnin maailmassa edustaa hienostuneisuutta ja eleganssia. Lisäksi tämä väri liittyy yleensä mysteeriin, nostalgiaan ja hengellisyyteen. Se on väriaine, jota käytetään laajasti anti-aging-tuotteissa juuri tämän hohdon kosketuksen vuoksi.

pinkki

Vaaleanpunainen on väri, jolla on hyvin määritellyt ominaisuudet: se on makeuden, herkkuuden, ystävyyden ja puhtaan rakkauden väri. Myös kulttuuriperintömme yhdistää sen naiselliseen.

harmaa

Harmaalla on jonkin verran eri merkityksiä kulttuurista riippuen. Vaikka jotkut ihmiset pitävät tätä väriä määrittämättömänä tai keskinkertaisuutena, väripsykologian asiantuntijat antavat sille eri merkityksen: rauha, sitkeys ja rauhallisuus.

musta

Musta sillä on kielteisiä merkityksiä, koska se liittyy kuolemaan, pahuuteen tai tuhoon. Sen sijaan muinaisessa Egyptissä se edusti hedelmällisyyttä ja kasvua. Musta symboloi mysteeriä ja tuntemattomuutta sen pimeyden suhteen. Muodin maailmassa musta on eleganssia, muodollisuutta ja raittiutta.

Kirjalliset viitteet:

• Heller, Eva (2004). Värin psykologia. Miten värit vaikuttavat tunteisiin ja syihin. Ed. Gustavo Gili.