Värin merkityksen psykologia ja jokaisen värin uteliaisuudet

Värien psykologiasta puhutaan tunteista. Se on eräänlainen kieli, joka kykenee herättämään mielihyvää, hyvinvointia, levottomuutta tai elinvoimaa. Se on maailmankaikkeus, joka ylittää markkinoinnin maailman ja joka usein ravitsee juuriaan henkilökohtaisissa kokemuksissa, lapsuudessamme ja psykologisessa symbolismissa, että tiede on aina yrittänyt purkaa.

Claude Monet kertoi, että värimaailma oli hänen päivittäinen pakkomielteensä, hänen ilonsa ja myös hänen kiusansa. Jos taiteilijalla ei ole helppoa tallentaa jokaisen äänen ja kunkin yhdistelmän hienovaraisuutta, on vielä vaikeampaa määritellä, miten kukin sävy vaikuttaa ihmiseen ja heidän käyttäytymisensä.

"Mikä on ennen maailman väriä? Maailman väri on suurempi kuin ihmisen tunne "

-Juan Ramón Jimenez-

Niin paljon, että on joku, joka näkee sen lähes pseudotieteenä, ja siinä on tavallaan "pieni" osa totuutta. Jos on yksi asia, joka on selvää, on, että värillä on paljon tekemistä henkilökohtaisen mieltymyksemme, kokemuksemme, kasvatuksemme ja jopa kulttuurierojen kanssa. Kuitenkin, ja tässä tulee ehkä kaikkein mielenkiintoisin, on se Meillä on paljon tutkimuksia, joissa selitetään, miten ihmiset reagoivat tiettyihin väreihin tai mitä keskimäärin arvostetaan.

niin, Yksi mielenkiintoisimmista aiheesta aiheesta "Värin psykologia: miten värit vaikuttavat tunteisiin ja syihin" psykologi, sosiologi ja viestintäprofessori Eva Heller. Tämä mielenkiintoinen työ on vuosien tutkimustulosten, selvitysten ja havaintojen tulos, jossa se saatiin päätökseen todella mielenkiintoisilla tiedoilla, jotka puolestaan ​​vastaavat monta ennen ja jälkeen.

Uteliaisuutena voimme edetä yksittäisiä tietoja: arvostetuin väri on keskimäärin sininen.

Värin psykologia: mikä on sen tarkoitus?

Väri stimuloi aivojamme hyvin eri tavoin. Niin paljon, että aiemmin, Egyptiläiset ja kiinalaiset käyttivät värin vaikutusta paranemisen ajatuksella ja suosivat tiettyjä tajunnan tiloja tai kannustaa tiettyyn emotionaaliseen tilaan. Myös muinainen taide hoiti hyvin värien valintaa, joten punainen oli egyptiläisille elämän, maan, voiton ja myös vihamielisten jumalien, kuten Sethin tai Apophisin, heijastus..

Väri on pohjimmiltaan paljon enemmän kuin optinen ilmiö. Heillä kaikilla on oma merkityksensä, ne kaikki luovat erityisiä vaikutuksia aivoihin ja tästä syystä,  Värin psykologia on nykyään keskeinen ja olennainen työkalu nykyiselle neuromercadotecnialle. Ymmärtäminen, miten kuluttaja reagoi tiettyihin kromaattisiin ärsykkeisiin, voi aiheuttaa ostosindeksin nousun, ja vaikka sen vaikutus ei ole aina 100-prosenttinen, on havaittu samanlaisia ​​reaktiomalleja, jotka osoittavat meille, että psykologia todellakin värillä on sen hyöty.

Emme voi unohtaa myös värien vaikutusta taiteen ja elokuvan maailmaan. Esimerkiksi David Lynch on yksi johtajista, jotka ovat kaikkein pakkomielteisimpiä pakenemaan logiikan maailmasta uppoutumaan tunteiden hienoon kaleidoskooppiin, näin ollen, että hän käyttää tuotannossaan aina valkoisen ja mustan välisiä kontrasteja, koska hänen mukaansa ne symboloivat lentoa todellisesta maailmasta yksisuuntaiseen.

"Väri on keino vaikuttaa suoraan sieluun: väri on kangas, silmä vasara, ja sielu on piano sen merkkijonoilla"

-Wassily Kandiski-

Van Gogh valitsi myös tietyt sävyt ilmentääkseen emotionaalisia tilojaan, aina jättämällä kaikkein kirkkaimmat värit, kuten keltainen ja sininen, muodostaen niiden kentät ja tähtitaivaansa.

Jokaisen värin merkitys ja uteliaisuudet

Jotta voisimme uppoutua jokaisen värin psykologiseen universumiin, seuraamme Dr. Eva Hellerin teoksissaan tekemiä tutkimuksia sekä psykologin ja Stanfordin professorin Jennifer Aakerin nykyinen työ, joka äskettäin kehitti mielenkiintoisen analyysin neuromarkkinoinnin maailmaan sovellettavista väreistä.

Sininen

• Se on sininen väri, jota yrityksissä käytetään eniten tuottavaksi ja ei-invasiiviseksi.
• Se on väri, joka viittaa turvallisuuteen ja brändin luottamukseen.
• On osoitettu, että sininen tukahduttaa ruokahalua, joten sitä vältetään ruokailun edistämisessä.
• Se on harmonian, uskollisuuden ja myötätunnon väri.
• Se on kylmin väri, mutta se liittyy edelleen henkisyyden ja fantasian käsitteeseen.
• Sinistä on 111 sävyä.
• Se on ensisijainen väri, ja maalareille kaikkein arvostetuin sininen sävy oli "sininen ulkomailla". Se oli kallein, mutta se, joka antoi maalauksille poikkeuksellisen eloisuuden.

Punainen

• Punainen on myös yksi markkinoinnissa käytetyimmistä: se erottuu muusta värivalikoimasta, sillä on enemmän raskautta ja sitä käytetään kiinnittämään huomiota.
• Se lisää sykettä ja luo tarvetta kiireellisyydelle, vaaroille tai välittömyydelle.
• Sitä käytetään ruokahalun stimuloimiseen ja kannustimien ostamiseen.
• Se edustaa rakkautta, mutta myös vihaa.
• Se on kuninkaiden, ilon ja vaaran väri.
• Se edustaa verta ja elämää.
• Se on dynaaminen ja viettelevä väri, joka kykenee herättämään aggressiivisimman puolemme.

Keltainen

• Markkinoinnissa se edustaa optimismia ja nuoria.
• Se osoittaa selkeyttä ja sitä käytetään usein kiinnittämään huomiota tiettyihin esineiden tuotteisiin.
• Et voi väärinkäyttää tätä väriä myymälöissä, koska se nopeasti väsynyt näkyyn. Siten sitä käytetään yleensä reunahyllyissä enemmän kuin varaston keskihyllyillä.
• Jotkut tutkimukset osoittavat, että syvän keltaiset sävyt aiheuttavat itkemistä vauvoilla.
• Värisykologian asiantuntijoille keltainen on ristiriitainen väri: se edustaa sekä hyvää että huonoa, optimismia ja kateutta, ymmärrystä ja pettämistä.
• Valaisee ja suosii luovuutta.
• Se on maskuliininen väri, ja Kiinassa se edusti keisarillisia instituutioita.

Vihreä

• Vihreä on kasvun, uudistumisen ja uudestisyntymisen väri.
• Se liittyy terveyteen, luontoon, tuoreuteen ja rauhaan.
• Suosii ongelmien ratkaisemista sekä vapautta, paranemista ja hiljaisuutta.
• Läpinäkymätön vihreä edustaa rahaa, taloudellista ja porvarillisuutta.
• Vihreää sävyä on yli 100, keskimmäiset ovat miellyttävimmistä.
• Se edustaa myös alkavaa rakkautta.
• Se on väri, joka palvelee rentoutumista, ja se on hyödyllistä ihmisille, jotka käyvät läpi masennuksen.

Musta

• Musta väri liittyy eleganssiin, salaisuuteen, mysteeriin ja myös valtaan.
• Luo vahvoja tunteita, on arvovaltainen.
• Muodin maailmassa katsotaan, että se tyylittää ja antaa hienostuneisuutta.
• Musta on 50 sävyä
• Se symboloi myös jonkun loppua, kuolemaa, tappiota.
• Aiemmin hän edusti pappeja, nyt konservatiiveja.
• Fysiikan maailmassa musta on sellainen, jolla on omaisuutta absorboida 100% tulosta, ja siksi se ei heijasta mitään spektrin pituutta, minkä vuoksi koko historian aikana musta väri, joka liittyy vaaraan, pahaan tai kauempana.

"On olemassa sellaisia ​​värejä, jotka syntyvät minussa, kun maalaan, suuria ja voimakkaita asioita"

-Van Gogh-

Valkoinen

• Valkoinen väri symboloi viattomuutta ja puhtautta.
• Se edustaa alkua, tahtoa aloittaa jotain uutta.
• Se tuo amplitudin ja rehellisyyden avaruuteen sekä rauhan, paranemisen ja rauhan tunteen.
• Se liittyy täydellisyyteen.
• Valkoisia sävyjä on 67.
• Valkoinen kaulus vaatteissa symboloi tilaa.

Violetti

• Markkinoinnissa sitä käytetään usein kauneus- tai anti-aging-tuotteissa.
• Anna rauhallinen.
• Monet tuotemerkit käyttävät sitä edustamaan luovuutta, mielikuvitusta ja viisautta.
• Se liittyy naiselliseen, maagiseen ja hengelliseen.
• Violetilla on 41 sävyä.
• Käytetään intensiivisesti, synnyttää ambivalenssia: ei ole suositeltavaa maalata huoneita, huoneita tai myymälöitä tällä värillä.
• Violetti symboloi myös voimaa, mutta myös epäselvää.

Oranssi

• Markkinoinnissa se liittyy innostukseen ostoksille, heijastaa tunteita ja lämpöä.
• Jos kuitenkin käytetään voimakasta oranssia sävyä, se voi liittyä aggressiivisuuteen, joten meidän on huolehdittava siitä, että sävy on pehmeä, ystävällinen ja mukava..
• Se on yksi mainosmaailman suosikkeista, koska se kannustaa ostamaan.
• Se liittyy muutokseen ja buddhalaisuuteen.
• Oranssi ei ainoastaan ​​suosi positiivisia tunteita, vaan myös luo "makua".

Vaaleanpunainen

• Se symboloi viehätystä ja kohteliaisuutta.
• Markkinoinnissa liittyy lasten tai romantiikan maailma.
• Se on eroottisen hellyyden sävy.
• Se symboloi tarjouksen, lapsen tai pienen.
• Se oli Madame de Pompadourin suosikki väri.

Yhteenvetona voidaan todeta, että on hyvin mahdollista, että useampia kuin meitä ei tunnisteta näillä kuvauksilla - tai ehkä kyllä. Kuten olemme jo alkuvaiheessa huomauttaneet, jokaisen äänen vaikutus saattaa joskus vastata osaan kokemuksistamme. kuitenkin, kaupallisesti ja taiteellisesti nämä perustekijät ovat aina hyödyllisiä ja tehokkaita.

Myös Tiedämme, että tässä luettelossa on muita värejä, kuten ruskea, kulta, hopea tai harmaa. Olemme rajoittaneet itseämme kuvaamaan niitä, joilla on eniten vaikutuksia meihin, niitä, joita taidemaailma ja neuromarkkinointi käyttävät useammin ja että lähes ilman meitä huomaa, koristele elämäämme vaikuttamalla meihin salaa.

Mitä värejä pidät enemmän?

Eva Heller, hänen kirjassaanVäripsykologia: miten värit toimivat tunteisiin ja syihin", Tarjoukset a luettelo niistä väreistä, jotka pidät eniten:

• Sininen: 45%
• Vihreä: 15%
• Punainen: 12%
• Musta: 10%
• Keltainen: 6%
• Violetti: 3%
• Oranssi: 3%
• Valkoinen: 2%
• Rosa: 2%
• Ruskea: 1%
• Kulta: 1%

Mikä on Musical Intelligence ja miten sitä voidaan parantaa? Musical Intelligence on erillinen alue, se on ihmisen luova ja taiteellinen olemus, alue, jolla on samalla omaa kieltään ... Lue lisää "

Bibliografiset viitteet

Heller, Eva (2004) "Värin psykologia: miten värit vaikuttavat tunteisiin ja syihin ". Gustavo Gili: Madrid

Birren Faver (2000) "Väripsykologia ja väriterapia". Express NY

Wong, Wucius (2006) "Värien suunnittelun periaatteet" Gustavo Gili: Madrid

Kuvat kohteliaisuus Sakimichan, Marina Melvik